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Autor: Erik Hauth

Marketing-Automatisierung – Wie wir arbeiten

Moderne Software ist gerade dabei, grundlegende Marketingregeln zu verändern. Kreativität ist ab sofort nur eine Option. Reichweite schön, aber eigentlich nicht mehr wichtig. USP werden endlich Teil des Produkts, nicht der Kommunikation. Man mag es bedauern oder nicht – dominiert wird Marketing heute nicht mehr von Ideen, sondern von Zahlen. Genauer: Algorithmen. Eine unendliche Abfolgeread more

Der komplette Guide zur Marketing Automatisierung

Interessenten generieren. Kontakte konvertieren. Bestandskunden reaktivieren. Was ist Marketing Automation? Inbound Marketing und Lead Management zählen zu den drängendsten digitalen Herausforderungen. Wer sich hierbei nicht in einer Vielzahl der Einzeldisziplinen verlieren will, landet schnell dabei diese Prozesse nicht nur zu verbinden, sondern auch gleich weitestgehend zu automatisieren.

Was ist ein „Maven“?

„Was sind ‚Mavens‘ und warum heißt eure Agentur so?“, werden wir oft gefragt. Unsere Antwort in aller gebotenen Kürze: Ob es sich nun um Mode, Kameras, Gesundheit oder Kleinkinder handelt, jemand, der seine Themen wirklich kennt, ein Experte oder eine Person, die auf diesem Gebiet besonders erfahren ist. Woher stammt der Begriff „Maven“? Das Wortread more

Was ist Inbound-Marketing? 

Oberflächlich betrachtet, könnte man auf die Idee kommen, dass „Inbound-Marketing“ nur ein weiteres dieser Schlagworte ist, die unsere digitale Marketingwelt bevölkern. Ich bin jedoch davon überzeugt: Inbound-Marketing ist viel mehr als nur eine Modeerscheinung. Es ist eine ernsthafte Herausforderung für traditionelle Outbound-Marketingmaßnahmen. Und es ist deswegen so beliebt, weil es funktioniert. Lassen wir zum Einstiegread more

Inbound Marketing durch E-Mail Newsletter – ein Klassiker mit Potenzial

In der heutigen digitalen Welt tauchen jeden Tag neue Messaging- und Kommunikationsanwendungen auf. Der Versand von Newslettern könnte daher als altertümliche Technologie gelten, die in absehbarer Zeit verschwinden wird. Das Gegenteil ist jedoch der Fall: der Newsletter erlebt auch im Marketing ein Revival nach dem anderen. Geschichte des Newsletter Die Geschichte des Newsletter begann imread more

Erfolgreiches Community Building (2020 Edition)

Ich treffe in letzter Zeit immer häufiger Manager und Marketing-Verantwortliche, die sich für Ihr Betätigungsfeld oder Ihre Marke eine (Corporate) Community wünschen. Dann werde ich regelmäßig gefragt, woran meiner Erfahrung nach Community-Projekte scheitern? Und welche Faktoren eine Customer Community erfolgreich machen? Ich antworte dann, dass der häufigste Grund für ein Scheitern sich darin gründet, dassread more

Der Trump-Effekt: Haltung im Marketing wieder en vogue

Wie Markenkommunikation auf Donald Trump und Co. reagiert Nach dem Wahlsieg von Donald Trump und der erfolgreichen Brexit-Kampagne fragen sich viele Marketer, was sie von der Kampagnenführung der beiden außergewöhnlichen Politikprojekte lernen können. Marketing Fachleute diskutieren, wie man den so genannten “Trump-Faktor” entschlüsselt und für das Marketing anwendet. Eine Form der Kommunikation, die — verkürzt gesagt — erfolgreich ist,read more

Warum Customer Content magisch ist

Vorteile von User Generated Content für Publisher und Portale Achtzig Prozent des digitalen Content ist User Generated, also von Nutzern, Kunden, Leserinnen und Lesern erstellt – oft mit einem hohen Maß an Expertise. Menschen vertrauen Inhalten, Meinungen und Expertisen von anderen Menschen sehr stark. Dies schlägt sich auch in harten KPIs wieder. So zeigen Studien undread more